Hoe deden Sony, Nintendo en Microsoft het vorig jaar in de VS?

Strategy Guide

Gepost door Joost Rietveld op 3 februari 2010

Joost Rietveld - Strategisch adviseur bij Two Tribes. Studeert af op de gameindustrie.

Elke woensdag post Joost Rietveld over actuele businessberichtgeving uit de gameindustrie.

Het Amerikaanse NPD heeft vorige week data naar buiten gebracht omtrent de prestaties van de ‘Big Three’ (Sony, Nintendo en Microsoft) in 2009. Hoewel het Amerikaanse marktgegevens betreft, is het zeker interessant hier een kleine analyse op los te laten. Gamasutra heeft dit reeds voor ons gedaan. Hieronder een samenvatting van, en reflectie op, deze info en de bijbehorende analyse.

Omzet en marktaandeel

Alle platformhouders (Nintendo, Microsoft en Sony) hebben over 2009 minder omzet gedraaid dan in 2008. De daling is voor Nintendo en Microsoft klein, Sony kent echter een omzetdaling van $1,3 miljard. Op een omzet van $5,1 miljard (in 2008) is dit een groot verlies.  De redenen van de relatief grote daling zijn:

1. Het verder wegvallen van de PS2 uit de markt;
2. 1,3 miljoen minder verkochte PSP’s;
3. De prijsverlaging van de PS3.

Wanneer we kijken naar marktaandeel zien we een voortzetting van de trend van afgelopen jaren. Nintendo groeit (van 47% naar 50%), Sony’s marktaandeel krimpt (van 30% naar 26%) en Microsoft is enigszins stabiel met een marktaandeel 24%. Het verder wegvallen uit de markt van de PS2 lijkt ook hier relevant, daar er aanzienlijk meer PS3’s verkocht zijn in 2009.

Hardware sales

Sony is namelijk de partij met de grootste stijging in verkochte aantallen wanneer we kijken naar de consolemarkt. Waar Sony in 2008 nog 3,5 miljoen PS3’s verkocht in Amerika, waren dat er 4,5 miljoen in 2009. In vergelijking met haar marktaandeel blijft Microsoft ook constant met 4,8 miljoen verkochte consoles. Nintendo heeft minder consoles verkocht maar blijft fier aan de leiding met 9,6 miljoen verkochte Wii’s, ten opzichte van 10,2 miljoen in 2008.

Softwaresales

Dat Nintendo verre van overleden is blijkt ook uit de softwaresales. Van de 158 miljoen verkochte console games in 2009, heeft Nintendo (als uitgever) er 72 miljoen verkocht. Dit betekent een marktaandeel van 46%. Over het geheel genomen (handhelds inbegrepen) heeft Nintendo 58% marktaandeel, Microsoft heeft 20% van de markt in handen, waar Sony 22% bijdraagt aan de softwaresales. Hierbij moet worden opgemerkt dat Microsoft haar marktaandeel met slechts één platform weet te bewerkstelligen waar Nintendo en Sony er respectievelijk twee en drie hebben.

Door de grotere ‘installed base’ heeft Nintendo ondertussen meer games verkocht voor de Wii dan er Xbox 360 games zijn verkocht. De tie-ratio ligt voor de Xbox 360 echter hoger, met 8,8 games per console-eigenaar tegen 6,4 games per Wii-bezitter. Hier komt bij dat Nintendo naar schatting voor 47% verantwoordelijk is voor haar eigen succes. Het aandeel first party-titels op Microsoft’s console ligt naar eigen zeggen een stuk lager, tussen de 20% en 25%. Bovenstaande draagt bij aan de toenemende kritiek van third party’s op de Wii als platform om voor te ontwikkelen.

Waar is digitaal?

Digitaal gedistribueerde videogames zijn niet meegenomen in bovenstaande analyse, dit omdat hier nog geen eenduidige data over is. Ten opzichte van 2008 is er in 2009 minder software verkocht. Dit is deels te wijten aan de handheldmarkt, maar naar verwachting heeft ‘digitaal’ hier ook een aandeel in. Verkoop van fysieke games zal voor een klein deel vervangen zijn door verkoop van digitaal gedistribueerde games. Naarmate dit marktsegment zich verder institutionaliseert wordt het ondertussen tijd dat er ook hierover betrouwbare data beschikbaar komt. Het zou toch interessant zijn om te kunnen zien hoe de verschillende platformen zich hieromtrent tot elkaar verhouden en hoe dit marktsegment zich naar verloop van tijd ontwikkelt?

Share

22 reacties

1. 

   Wormpaul · 3-2-2010 · 12.48 uur

   Misschien ben ik niet scherp maar kan je dit uitleggen?’

   Van de 250 miljoen verkochte games in 2009, heeft Nintendo (als uitgever) er 72 miljoen verkocht. Dit betekent een marktaandeel van 58%.

   72 = 58% van 250??

2. 

   sven · 3-2-2010 · 12.48 uur

   “Dat Nintendo verre van overleden is blijkt ook uit de softwaresales.” Wat is dat toch altijd met dit soort uitspraken. Zitten we te wachten op hun downfall die maar niet wilt komen?

   De omzetdaling van sony is idd logisch te verklaren. Stond er nog iets in het artikel van gamasutra (ja, die ga ik nog lezen) over de winst die Sony gemaakt heeft, t.o.v. vorig jaar?

   Digitale ditributie staat om de hoek te wachten. Waar ik zo benieuwd naar ben, heeft iemand hier wellicht een idee over?, is wat er voor nodig is (naast tijd natuurlijk) om dit echt goed van de grond te krijgen? Het is nu zo dat iedereen brult maar niemand wilt.

3. 

   Stefan Keerssemeeckers · 3-2-2010 · 13.15 uur

   @ Wormpaul

   Hmmm inderdaad, was me niet meteen opgevallen. Zou te maken kunnen hebben met het feit dat sommige grafieken op schattingen gebaseerd zijn. Of omdat een deel van de softwareverkoop (PC) niet in de grafiek is opgenomen? Nintendo kan dus een marktaandeel van 58% hebben als je aanneemt dat de markt alleen uit Nintendo, Sony en Microsoft bestaat. Het getal van 250 miljoen zou dan PC-games wèl mee moeten tellen.

4. 

   Ruud · 3-2-2010 · 13.28 uur

   Typisch artikel met in het achterhoofd dat Sony en MS de belangrijkste speler behoort te zijn. Blijkbaar zitten journalisten inderdaad te wachten op de Nintendo downfall. Niet erg objectief dus. Hierdoor lopen vaste gegevens en meningen door elkaar.

   Als dan een belangrijke berekening dan ook onjuist wordt uitgelegd en onjuist aan elkaar wordt gekoppeld, moet men afvragen of men deze analyse nu nog wel wilt plaatsen op bashers. Het gamasutra artikel stamt immers uit 18 januari 2010.

   Digitale distributie is een ander onderwerp. PSP probeerde het, maar faalde. Apple en Google doen het ook, waar het wel lijkt te werken.
   Spannende tijden, waarbij de handhelds dit keer het voortouw nemen.

5. 

   Ruud · 3-2-2010 · 13.31 uur

   Dat marktaandeel is totaal verkeerd geplaatst, maar is als volgt:
   250 miljoen verkochte games in 2009, waarvan…
   72 miljoen games waarbij nintendo als publisher optrad
   58% van de games (van de 250 miljoen) is te vinden op Nintendo platforms

   Die 72 miljoen staat er loos tussen, maar geeft het aantal sales op van Nintendo en nintendo-published games.

6. 

   Lucas Seuren · 3-2-2010 · 13.49 uur

   @Ruud hoe goed werkt het voor Apple, piraterij is een enorm probleem in de Appstore. Nu zit daar ook een enorme berg rotzooi tussen, maar ik las laatst dat iets van 70% van de gespeelde games niet gekocht is, maar illegaal gedownload.

7. 

   Ruud · 3-2-2010 · 14.08 uur

   @Lucas: is dat ook niet bij de Nintendo DS, met als voordeel dat Apple geen kosten heeft wat betreft magazijn, verpakkingen etc.
   Piraterij is volgens mij ongeacht de distributie-methode altijd een issue.

8. 

   Joost Rietveld · 3-2-2010 · 14.50 uur

   Opmerking over het marktaandeel is geheel terecht, bij deze gewijzigd. De fout zat hem in het al dan niet meenemen van de handheld software sales. Bedankt voor het opmerken.

   Wat betreft de berichtgeving over Nintendo; Nintendo heeft een daling in aantal verkochte consoles meegemaakt, publishers herzien hun forecasts voor komende boekjaren door negatieve ontwikkelingen op de Nintendo platformen en analisten praten over de negatieve trend waarin Nintendo zich momenteel bevind. Echter verkoopt het bedrijf als licensor nog altijd het meeste software, vandaar ‘Dat Nintendo verre van overleden is blijkt ook uit de softwaresales’.

   De lagere tie-ratio en het grote aandeel first party titels (binnen het hoge aantal verkochte software titels) verklaard bovenstaande kritiek op Nintendo als platformhouder enigszins.

9. 

   Ruud · 3-2-2010 · 15.01 uur

   De cijfers spreken echter anders, dan lijkt het me handig om die te volgen in plaats van de zogenaamde analisten.

10. 

    Ellen de Lange-Ros · 3-2-2010 · 15.18 uur

    Sony verkocht 4,5 miljoen consoles en Microsoft 4,8 miljoen. Nintendo verkocht er 9,6 miljoen: meer dan S en M samen. Bovendien maakt Nintendo wél winst op elke verkochte console.
    In de software hitlijsten zien we elke maandag weer dat Nintendo zo’n 3-5 plaatsen in de top-10 bezet en zien we ook in de verkopen die hierboven genoemd worden dat Nintendo een marktaandeel van 58% heeft.

    Dus: er is momenteel één speler die de markt voor games keihard domineert: Nintendo. Dat doen ze met consoles en games die technisch gezien niet high end zijn, maar wel veel vermaak bieden.

    Kortom: in de afgelopen paar jaren is de game-industrie definitief veranderd. High tech is niet langer nodig om koploper te zijn, als je kwalitatief goede entertainment biedt die een brede doelgroep aanspreekt.

    Times are changing…

11. 

    sven · 3-2-2010 · 15.31 uur

    @ Ellen: Of zoals Michael Pachter zelf afgelopen maandag heeft gezegd: “Its that 50% that aren’t gamers who buy the Wii. The other consoles don’t have that crowd”

    Ik ben heel benieuwd naar het verloop van de statistieken als de motion add ons van S en M dichterbij komen.

    Michael Pachter verwacht dat Microsoft, als reactie op de release van de ‘Arc’ (wellicht de naam van de motion sensor van Sony), de prijs van de Xbox360 omlaag zal gooien.

12. 

    Ellen de Lange-Ros · 3-2-2010 · 15.37 uur

    @Sven: Daarin ben ik het helemaal NIET met Pachter eens: die andere 50% zijn OOK gamers, alleen net wat andere gamers dan we uit de afgelopen 25 jaar gewend waren.
    Zolang analisten die ‘nieuwe gamers’ als ‘niet echte gamers’ blijven zien, snappen ze nog steeds niet wat er in de markt van videogames is gebeurd (en blijven ze ook kansen niet zien die er nu liggen…).

13. 

    Ruud · 3-2-2010 · 15.43 uur

    Snap dat sowieso niet. Als je de attachrate bekijkt, dan zit de wii niet eens zo laag. Die 6.4 is dan schokkend hoog, als je bedenkt dat 50% zogenaamd geen gamer is.

    Kortom, een niet te onderbouwen stelling van Pachter (as usual).

14. 

    sven · 3-2-2010 · 16.04 uur

    Laten we deze groep bij deze omdopen tot New Age gamers. :)

    Voor een analyse moet je die groep mensen toch een label op kunnen plakken, om de statistieken te kunnen verklaren.

    Ik vind de woordkeuze van Patcher ongelukkig gekozen, maar begrijp wel wat hij ermee bedoelt.

15. 

    Ruud · 3-2-2010 · 16.23 uur

    Blijkbaar kopen deze New Age gamers wel gewoon spellen, anders is die attachrate ook niet zo behoorlijk. Dan is de vraag hoe relevant het is om die opdeling te maken?

16. 

    Thymon AW · 3-2-2010 · 21.03 uur

    Microsoft doet het in eigen land beter dan Sony. Ik was benieuwd hoe zich dat ging ontwikkelen in 2009, kijken of in 2010 de PS3 het beter gaat doen dan de Xbox 360. In Europa zou in 2009 de PS3 al beter verkocht zijn dan de Xbox 360? Wereldwijd iig wel, al heeft de Xbox 360 nog een voorsprong.
    De Wii is gewoon een Wii waar we al over praten. “New Age” gamers, haha! Ik gebruik voor die “nieuwe” gamers weleens termen als “mainstream”, “de all age gamers” of Touch Generation. Gewoon gamers die met lage instapdrempel eenvoudig willen gamen.

17. 

    Bart de Boer · 4-2-2010 · 8.12 uur

    Mainstream, New Age leuke termen voor mensen die ook gewoon gamen. Het hele onderscheid dat er gemaakt moet worden is in mijn ogen alleen maar een krampachtige beweging van de gameindustrie/gamecultuur om in zichzelf gekeerd te blijven. Iets wat overduidelijkt stamt uit de SNES tijd toen gaming nog in een verdomhoekje zat en voor kinderen was. Pas met de PS1 is dit gaan veranderen.

    @Sven, de motion add ons van Sony en MS zullen geen verschil maken. De consument waar ze op doelen willen geen extra accessoires kopen voor een gamedevice. Die willen in een keer klaar zijn en voorlopig, zolang leuk geprijsde bundels uitblijven, is Nintendo daar de enige in. Daar krijg je er direct een spel bij en kun je sommige spelletjes al met meerderen spelen. Kortom je kunt de hele console ervaren en de gezelligheid ook. Het is op dit punt dat MS en Sony in het ‘nadeel’ zijn wat mij betreft.

    @Sven, de motion add ons van Sony en MS zullen geen verschil maken.

18. 

    Jeroen Bos · 4-2-2010 · 8.29 uur

    “Kortom: in de afgelopen paar jaren is de game-industrie definitief veranderd. High tech is niet langer nodig om koploper te zijn, als je kwalitatief goede entertainment biedt die een brede doelgroep aanspreekt.”

    Ik hoor dit zo vaak en krijg er altijd kromme tenen van. Sorry Ellen, het is niks tegen jou, maar jouw uitspraak is zo gemeengoed dat ik er gewoon even tegenin moet gaan.

    Remember the old Game Boy? De Atari Lynx en Sega Game Gear waren technisch superieur. Toch domineerde de Game Boy de handheldmarkt lang voordat termen als “mainstream gamers” werden geïntroduceerd. Hetzelfde kan gezegd worden over de strijd tussen de Saturn en PS1. Eén keer raden welke console technisch superieur was aan de ander en welke desondanks de markt domineerde.

    Ik vind bovenstaande uitspraken altijd getuigen van een kort gamegeheugen en opportunisme. Let’s (not!) jump on the bandwagon.

19. 

    sven · 4-2-2010 · 11.22 uur

    @ Bart de Boer, Het maakt waarschijnlijk geen verschil tussen S en M t.o.v. Nintendo. Maar het zal toch wel verschil gaan maken tussen S en M onderling?

20. 

    Ruud · 4-2-2010 · 12.39 uur

    @jeroen:
    Mastersystem > NES, winnaar: NES
    NEO GEO >>> CD-i, SNES graphics > Megadrive, maar deze was wel veel sneller > TurboGrafx-16, winnaar: SNES
    N64 > PSX = Saturn, 3DO, Jaguar, winnaar: PSX
    XBOX > Gamecube >> PS2 > DreamCast, winnaar: PS2
    PSP >>> NDS, winnaar: NDS
    Ngage >>> GBA, winnaar: GBA
    TurboExpress > Atari lynx >>>> gamegear >> gameboy color > gameboy, winnaar: gameboy
    PS3 > Xbox360 >>>>>>> Wii, winnaar: Wii

    Ben het er dus wel mee eens. De beste hardware wint NOOIT.

21. 

    Teun · 5-2-2010 · 11.24 uur

    Hoezo moet er een onderscheid gemaakt worden tussen nieuwe gamers en traditionele gamers? Gamers uit de jaren 80 zijn inmiddels misschien wel de nieuwe gamers. Bovendien: de gameboy (met tetris) was zeer mainstream (die mensen hadden ook geen ‘hardcore’ apparaat zoals de Snes), en de PS2 heb ik ook op veel plekken gezien waar ik het niet zou verwachten (voor de DVD speler, voor games als buzz, etc.) Kortom, er zijn altijd al meer en minder fanatieke gamers geweest en door het ouder worden van de generatie die ermee opgegroeid zijn verandert de markt. (waarom kan ik nu niet zien wat ik aan het typen ben? Bashers bug!!)

    Vroeger waren er oma’s die tetris speelden, nu spelen de brain training. Echt, zoveel verschil is er niet. Zelfs niet in verkopen:

    http://vgchartz.com/hwlaunch.php?cons1=Wii&reg1=All&cons2=GBA&reg2=All&cons3=PS2&reg3=All&weeks=400

22. 

    Bart de Boer · 5-2-2010 · 17.20 uur

    @Sven ik probeerde te zeggen dat de accessoires van MS en Sony het Nintendo niet moeilijk gaan maken. De Wii blijft het apparaat wat men blijft kopen om te bewege en te gamen denk ik.

Volg de reacties op deze post via RSS

© 2006-2010 Bashers.nl