About
Volg Bashers
Nieuwe posts
Populaire posts
Nieuwe reacties
Elke woensdag post Joost Rietveld over actuele businessberichtgeving uit de gameindustrie.
Het lijkt een reeds gestreden strijd. Vier jaar na introductie van de huidige generatie consoles, waarin de PS3, Xbox 360 en de Wii zich manifesteren, heeft de Wii krap 50% van de markt in handen. Doorgaans is dit het jaar waarin er conclusies kunnen worden getrokken over de winnaar van deze zichzelf repeterende consolestrijd. Doorgaans is dit tevens het jaar waarin allerlei geruchten de kop opsteken; over nieuwe hardware die in de nabije toekomst verschijnt. Doorgaans.
Zoals eerder bericht en deze week nogmaals bevestigd, hebben we te maken met een consolecyclus die langer zal aanhouden dan de gebruikelijke 5-6 jaar. Een reden hiervan is de technologische rek die de huidige generatie consoles nog te bieden heeft. Het lijkt daarmee nog te vroeg om conclusies te trekken over wie van de drie uiteindelijk als winnaar uit de bus zal komen. De Wii ligt nog fier aan kop maar de PS3 is momenteel bezig met een groeispurt, waar de Wii tekenen van vermoeidheid laat zien.
Wii’s eigen strijdtoneel
Nintendo’s Wii heeft eigenhandig een geheel nieuwe markt aan weten te boren. Door het aanhangen van een blue ocean strategy heeft Nintendo haar console weten te differentiëren van de andere twee titanen. Volgens Will Wright, bedenker van de Sims en Spore, lijkt de markt waarin de Wii zich momenteel bevindt het meest op een speelgoedmarkt, waar Xbox 360 en PS3 zich in een consumentenelektronicamarkt bevinden. Als software-uitgever heeft Nintendo hiernaar gehandeld door haar portfolio aan te passen. De productinnovatie in de softwaremarkt van de afgelopen vier jaar is voor een groot deel te danken aan Nintendo, met titels als Wii Fit (Plus), Wii Play en Wii Sports (Resort).
De ‘blue ocean strategy’ heeft haar vruchten afgeworpen voor Nintendo. Momenteel zijn er naar schatting wereldwijd ruim 68 miljoen Wii’s verkocht tegenover ruim 38 miljoen Xbox 360’s en krap 33 miljoen PS3’s, een marktaandeel van krap 50%. Ook wanneer er wordt gekeken naar de softwaremarkt doet Nintendo het als uitgever niet slecht. Wii Sports (Resort), New Super Mario Bros. Wii en Wii Fit (Plus) staan steevast in de Top 10-lijsten van wereldwijd meest verkochte titels. Het is dan ook niet gek dat zowel Microsoft als Sony het voorbeeld van Nintendo volgen door later dit jaar met eigen bewegingsgevoelige besturingstechnieken op de markt komen.
Marktverzadiging en de opkomst van de PS3
De komst van deze nieuwe technologie vormt momenteel echter niet de grootste bedreiging voor Nintendo’s marktdominantie. Immers, de Wii heeft (grotendeels) haar eigen markt. De Wii lijkt tegen tekenen van marktverzadiging aan te lopen, waar de PS3 een (langdurige) groeispurt in consoleverkopen doormaakt. In 2009 heeft de Wii als enige console (in Amerika) minder exemplaren verkocht dan in het jaar ervoor (9,6 vs. 10,2 miljoen exemplaren), waar Microsoft (4,8 vs. 4,7 miljoen exemplaren) en Sony (4,3 vs. 3,5 miljoen exemplaren) beide een stijging in verkochte consoles zagen. Daar komt bij dat een voorzichtige prognose voor 2010, van Nintendo’s VP of sales en marketing Cammie Dunaway, stelt dat de Wii in 2010 weer minder exemplaren zal verkopen dan in 2009.
Dit staat haaks op de geluiden omtrent de PS3 met betrekking tot de verwachte prestaties van deze console in 2010. Michael Pachter verwacht dat, gebaseerd op verkopen van januari en februari, de PS3 in 2010 de enige console is die een groei in verkochte aantallen doormaakt ten opzichte van 2009. In het verlengde hiervan liggen de uitspraken van marktonderzoekers Strategy Analytics die stellen dat, dankzij de verlengde console cyclus, de PS3 uiteindelijk als winnaar van deze titanenstrijd uit de bus zal komen. In 2011 zal de Wii haar hoogtepunt bereikt hebben met 103 miljoen verkochte consoles wereldwijd en zal Nintendo naar verwachting nieuwe hardware op de markt brengen. De PS3 zal haar hoogtepunt echter pas tussen 2012 en 2014 bereiken met 127 miljoen verkochte consoles.
De eindstand?
Het lijkt erop dat de verlengde levenscyclus van deze generatie spelcomputers de consolestrijd nog een staartje zal geven. Waar de Wii momenteel onbetwist winnaar is (op haar eigen strijdtoneel), lijkt de PS3 de strijd nog niet opgegeven te hebben en is hij begonnen aan een comeback. Of deze comeback bewerkstelligd zal worden door toe te treden in de Wii’s markt, of juist het verder uitbuiten van de core-markt zal moeten blijken. Ook zullen we zien of de terugloop in Wii-verkopen te wijten is aan het wegvallen uit de core-markt (wat de PS3 en Xbox 360 meer ruimte geeft) of het verzadigd raken van haar eigen markt. De uiteindelijke eindstand laat hoe dan ook nog even op zich wachten!
